金牌经纪人
聚焦文娱发( fā)展，洞悉爆款方法论 ~
“
暑期( qī)档 C 位是“土”的，但是真香！
”
时( shí)间即将进入九月，受人瞩( zhǔ)目的 2025 年剧集暑期档已经( jīng)收官。
如果说演员的升咖( kā)降咖被视作上桌下桌，那( nà)么暑期档剧集市场也可( kě)以视作一顿盛宴，有 C 位主( zhǔ)菜，也有配菜和甜点。按平( píng)台来看，爱奇艺成绩最好( hǎo)的是热度峰值 11018 的《生万物( wù)》，以及破万古装剧《朝雪录( lù)》。优酷成绩最好的是“三天( tiān)即破万”和“近五年暑期档( dàng)招商冠军”的《凡人修仙传( chuán)》，以及另一部破万公检法( fǎ)剧《以法之名》，当然擦着暑( shǔ)期档边的《藏海传》也为这( zhè)个档期开了好头。腾讯这( zhè)边，《子夜归》《锦月如歌》《利剑( jiàn)玫瑰》《扫毒风暴》等剧收获( huò)口碑。
此前，金牌经纪人（y-agent）在( zài)六月做过暑期档剧集前( qián)瞻暑期档前哨战打响！五( wǔ)六月“长剧流水席”已成爆( bào)款新战场？，彼时长剧轮番( fān)上阵，宛如一场流水席，给( gěi)市场提振了不少信心。而( ér)站在当下复盘此档期，亦( yì)能品出一番风味，比如 C 位( wèi)主菜《生万物》的姗姗来迟( chí)，比如传统题材难出爆款( kuǎn)，就像是吃腻了的老菜单( dān)已经提不起饕客兴趣。又( yòu)比如男频剧集越来越占( zhàn)据暑期档重要席位，一改( gǎi)从前的女频天下，观众审( shěn)美的变迁带来一场引人( rén)瞩目的“暑期大战”。
虽迟但( dàn)到，绝对优势
暑期档的 C 位( wèi)《生万物》当之无愧。
它是全( quán)方位爆剧，难得的台网双( shuāng)爆剧集，网播方面，爱奇艺( yì)热度峰值 11018，仅次于《狂飙》。单( dān)日播放量破亿，是今年第( dì)一部破亿剧集。单日播放( fàng)市占率超过 40%，这个数字跨( kuà)越优爱腾芒四平台历史( shǐ)上仅次于《狂飙》《庆余年》这( zhè)两部“剧王”。台播方面酷云( yún)实时收视峰值破 4，目前是( shì)央视八套年冠史亚。（没错( cuò)又是仅次于《狂飙》，“一飙之( zhī)下”实锤）
“爆剧”的另一重价( jià)值是“爆人”。在这部剧集之( zhī)前，杨幂已很久没有爆款( kuǎn)之作，演技也受到诟病。但( dàn)在这部剧集中表现让观( guān)众满意，一方面她改掉了( le)多年以来说完台词抿嘴( zuǐ)等习惯，台词方面表述的( de)更加自然。另一方面她诠( quán)释“绣绣”这样生命力顽强( qiáng)的角色，能够非常好地将( jiāng)自己的个人特质与角色( sè)人设结合到一起，演绎出( chū)只属于杨幂的“绣绣”。某种( zhǒng)程度上来说，这部剧对杨( yáng)幂意义非凡，不仅让她重( zhòng)回 85 花之巅，或许也有明年( nián)奖项的一争之力。
除了杨( yáng)幂之外，其他出现在剧集( jí)中的演员，也让观众刷新( xīn)了对他们的认知。欧豪留( liú)给大家的印象还停留在( zài)“海清的神”，但在这部剧里( lǐ)，观众看到的是一个纯爱( ài)不油的乡间汉子形象，还( hái)能跟杨幂组成好嗑的 CP。秦( qín)海璐继《红高粱》之后又一( yī)次成为“天选寡妇嫂子”，邢( xíng)菲也让人感到惊喜，偶像( xiàng)剧之外，她演绎起淳朴又( yòu)命途多舛的大小姐，也让( ràng)观众共情颇深。
《生万物》的( de)成功有多重意义，一则在( zài)于可能又一次让严肃文( wén)学 IP 改编成为接下来的热( rè)门题材。曾经这类题材中( zhōng)《红高粱》《平凡的世界》《白鹿( lù)原》都掀起过追剧热潮。严( yán)肃文学改编影视作品不( bù)少，具体到年代乡土剧的( de)题材切口则极少出现，代( dài)表着不管是平台还是制( zhì)作方、观众，都对它们降低( dī)预期，但是这一次的成功( gōng)，证明着这类题材在当下( xià)仍有其独特魅力。
这代表( biǎo)某种趋势，平台接下来会( huì)主推这类题材，本身《生万( wàn)物》就是爱奇艺新推剧场( chǎng)“大家剧场”的重点剧集，后( hòu)续此类 IP 储备还有刘震云( yún)《一日三秋》等。腾讯视频片( piàn)单中，亦有包括余华作品( pǐn)《文城》在内的多部严肃文( wén)学 IP。这一次的实践成功，或( huò)许会让平台在改编严肃( sù)文学作品的基础上，于年( nián)代乡土剧的投入和宣传( chuán)上有更多倾斜。那么也会( huì)有更多演员加入到这类( lèi)题材的创作中去，形成良( liáng)性循环。
此外，《生万物》的成( chéng)功更新了严肃文学 IP 改编( biān)年代乡土剧的创作思路( lù)，这也推动着观众对此重( zhòng)塑认知。极致的土亦是极( jí)致的潮，比如剧集中采用( yòng)的方言“俺”等成为互联网( wǎng)上的流行梗。杨幂和欧豪( háo)饰演的男女主角也被代( dài)称为“俺爹俺娘”。这说明观( guān)众对于所谓“土味”并不抗( kàng)拒，重要的是创作者如何( hé)让观众感到舒适。
而想让( ràng)观众感到舒适，创作者对( duì)于严肃题材的改编创作( zuò)也要注重符合当代观众( zhòng)审美。此前的改编还是按( àn)照原著故事走向来进行( xíng)创作，展现出“血淋淋的真( zhēn)相”。但《生万物》的特色就是( shì)它改编掉相关挑战人性( xìng)底线的人设和情节，用更( gèng)加温柔的笔触来描绘人( rén)生百态。而现在的观众也( yě)确实不愿看到太过沉重( zhòng)的一些表达，即使这部剧( jù)集的某些“童话式”处理受( shòu)到诟病，但大多数人对于( yú)剧情还是能够接受并进( jìn)行主动传播的。
偶像剧需( xū)“沉淀”
新类型受到称赞的( de)同时，从前的“主打菜”也在( zài)被替换掉。
一直以来，暑期( qī)档是偶像剧的天下，前有( yǒu)现偶《亲爱的热爱的》后有( yǒu)古偶《星汉灿烂》《苍兰诀》《长( zhǎng)相思》。都是以爱情故事为( wèi)主线，讲述主角们的成长( zhǎng)故事的妆容精致、画面精( jīng)美的偶像剧集。他们的“爆( bào)”都是现象级，爆剧爆人爆( bào) OST，尤其是对演员来说，一部( bù)剧就可以实现飞升，从此( cǐ)跻身顶级流量演员阵营( yíng)。
但是今年暑期档并没有( yǒu)出现这样一部爆款。和《生( shēng)万物》同期播出的《锦月如( rú)歌》《子夜归》《与晋长安》等古( gǔ)偶剧播放量表现平平，几( jǐ)部相加的数据堪堪与前( qián)者持平。从热度上来看，也( yě)唯有一部《朝雪录》热度破( pò)万。
不过客观来说，今年暑( shǔ)期档的古偶剧口碑尚可( kě)，从题材类型、叙事方式、CP 呈( chéng)现等角度看，都有其特色( sè)。题材上，《书卷一梦》讲穿书( shū)，《子夜归》是唐风志怪，都是( shì)较为新颖的题材。叙事上( shàng)，“女本位”越发主流，《锦月如( rú)歌》和《与晋长安》的女主角( jiǎo)都是女将军，《子夜归》的女( nǚ)主角是“妖市猫公”，都是以( yǐ)能力威慑手下和对手的( de)实际掌权人。
而在 CP 呈现方( fāng)面，这些剧集的搭配本就( jiù)属于“换乘恋爱”之外的搭( dā)配，碰撞出了意想不到的( de)火花。尤其是在合拍短视( shì)频的传播上，《朝雪录》走反( fǎn)差风，“用短剧的方式打开( kāi)剧宣”视频点赞量近 300 万，《锦( jǐn)月如歌》走港风，“我有一张( zhāng)船票转场”视频点赞量超( chāo)过 300 万。《献鱼》的主创陈飞宇( yǔ)和王影璐在剧宣方面亦( yì)是卖力。
因此这几部剧集( jí)也收获了如《生万物》里的( de)“俺爹俺娘”的固定剧粉 /CP 粉( fěn)丝群体，观众管《朝雪录》的( de)李兰迪和敖瑞鹏叫“表哥( gē)表嫂”，《锦月如歌》的丞磊和( hé)周也叫“舅舅舅妈”，主打一( yī)个内娱有自己的“过家家( jiā)文学”。
如果说今年暑期档( dàng)的古偶还算是有一定的( de)声量，更加难捱的是现偶( ǒu)。一来是数量少，近几年被( bèi)短剧的飞速成长影响最( zuì)深的就是现偶，它原本的( de)受众纷纷转向短平快还( hái)有极致爽感的短剧。短剧( jù)暑期档多部剧集上新令( lìng)人眼花缭乱，也不负众望( wàng)地出现了现象级现偶爆( bào)款，即何聪睿、刘念的播放( fàng)量破 30 亿短剧《念念有词》，但( dàn)长剧这边，在本就不占优( yōu)势情况下，平台对于暑期( qī)档排播现偶的比重控制( zhì)就更是慎之又慎。
二来是( shì)播出效果一般，重点现偶( ǒu)剧集是优酷《樱桃琥珀》，却( què)不及预期高开低走。而口( kǒu)碑较好的《深情眼》《我在顶( dǐng)峰等你》，虽然掀起一定的( de)嗑 CP 潮，不过在集均数据上( shàng)仍是“千万保卫战”，整体讨( tǎo)论度上也远远不及环大( dà)陆的另一部现代剧《逆爱( ài)》。
整体来看，在暑期档这桌( zhuō)筵席上，偶像剧越来越从( cóng)主菜变作配菜，就好像是( shì)厨师所信奉的战无不胜( shèng)的菜单突然失去了它的( de)饕客。观众需要更新“菜单( dān)”，而且需要一定的时间来( lái)消化之前大量的偶像剧( jù)对他们造成的影响。或许( xǔ)追剧热潮是一场轮回，就( jiù)像是《生万物》这类题材在( zài)沉寂了很长时间之后的( de)突然爆发，偶像剧可能也( yě)需要“沉淀”，等待着在之后( hòu)的盛宴上再回 C 位。
下一个( gè) C 位？
暑期档这道盛宴之所( suǒ)以被如此关注，不仅在于( yú)它多美味，也在于它的丰( fēng)富。
相比于去年暑期档，从( cóng)五六月份就拉开大战帷( wéi)幕，从《庆余年 2》到《玫瑰的故( gù)事》到《长相思 2》先后成为爆( bào)款剧集，有一种主菜早早( zǎo)上席的既视感，今年则有( yǒu)一种“终于等到你”的感觉( jué)，直到暑期档濒临结束才( cái)终于迎来万众瞩目的爆( bào)款《生万物》。
而在迎来 C 位之( zhī)前，观众亦品尝过各类菜( cài)肴，公检法题材是这桌筵( yán)席之上永远的存在。前有( yǒu)张译、李光洁、蒋欣等主演( yǎn)的《以法之名》热度破万。角( jiǎo)色张文菁“谁在栽赃，谁在( zài)陷害”成为流行金句，核心( xīn)线索人物“乔振兴”成为白( bái)月光，这部剧集让一众实( shí)力派配角演员是安、董晴( qíng)等上桌。后有《扫毒风暴》，亦( yì)是口碑好剧。
今年暑期档( dàng)公检法题材的令人欣慰( wèi)的点在于，虽然还在描摹( mó)正邪阵营的对抗，但是在( zài)反派角色的刻画上不再( zài)一味追求所谓的戏剧张( zhāng)力，而是真实地展现反派( pài)角色对于正面角色进行( xíng)的残忍压迫，让观众能更( gèng)加感同身受正派角色在( zài)追逐正义的这条道路上( shàng)有多么不易。所以整体舆( yú)情情况良好，这可能也是( shì)未来此类题材创作的趋( qū)势。
整体来看，公检法题材( cái)精品率相对较高，它就像( xiàng)是餐桌上固定的菜系，令( lìng)人安心，只要它还没有下( xià)桌，这顿饭就永远“有吃头( tóu)”。当然，其它类型也越来越( yuè)彰显重要性，这就是男频( pín)剧集。《莲花楼》曾在 23 年暑期( qī)档成为长尾之王，让市场( chǎng)对于男频剧集在暑期档( dàng)的播出效果有了更为乐( lè)观的估计。
今年的暑期档( dàng)则有两个男频大剧，肖战( zhàn)主演的《藏海传》和杨洋主( zhǔ)演的《凡人修仙传》。前者为( wèi)暑期档“开了好头”，以近五( wǔ)千万的集均一扫上半年( nián)“两千万保卫战”的颓势，也( yě)让肖战在男性观众群体( tǐ)积累了更多观众缘。《凡人( rén)修仙传》则是被优酷官方( fāng)认证商业价值刷新平台( tái)记录，成近五年暑期档招( zhāo)商品牌数量与金额第一( yī)，也是 25 年集均广告数量时( shí)长第一。
今年的男频大剧( jù)里，亮点在于流量明星扛( káng)旗，无论是肖战《藏海传》、杨( yáng)洋《凡人修仙传》、还是成毅( yì)《赴山海》，包括上线时间待( dài)定的罗云熙《水龙吟》等，都( dōu)因他们的主演自带热度( dù)。而从前两部已播剧集看( kàn)来，他们的表现是有所进( jìn)步的，在人设贴合的基础( chǔ)上，演员对人物的体会更( gèng)加深入，肖战的“阴湿味”、杨( yáng)洋的“少年感”，都没让观众( zhòng)出戏。当然，这两部剧集对( duì)于女性角色和感情线的( de)处理，也有所进步，虽是男( nán)频，但女频受众看来也不( bù)会觉得不适。
遗憾的是，本( běn)以为今年暑假会迎来男( nán)频大战，肖战、杨洋和成毅( yì)等能够各凭本事一决高( gāo)下，但因为档期排播和《赴( fù)山海》相关事件，并未形成( chéng)对打之势。不过男频剧集( jí)在市场上越来越有存在( zài)感，而有了成功的暑期档( dàng)实践之后，有理由相信，未( wèi)来暑期档或许会成为男( nán)频的必争之地。
结语
暑期( qī)档盛宴，绝不能够仅凭一( yī)己之力，一定要有主有次( cì)，各有风味。就像是爱奇艺( yì)凭借 C 位《生万物》成为今年( nián)暑期档的最大赢家，但优( yōu)酷靠席面上越发有含金( jīn)量的男频剧集《藏海传》《凡( fán)人修仙传》也是赚得盆满( mǎn)钵满。腾讯视频则是凭借( jiè)优越产能给到观众“量大( dà)管饱”的体验，主打一个全( quán)面开花。所以，值得欣喜的( de)是，这个暑期档都在集众( zhòng)家之所长，给观众呈上视( shì)觉盛宴。
— THE END —
撰稿 | 麻薯
责编 | 拂( fú)风
主编 | 栗子
合作 | 乌鸦 & 牌( pái)妹
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